一、项目背景与市场机遇
进入2023年，养殖业面临饲料成本高企、养殖效益波动等挑战，养殖户对能显著提升料肉比、增强生猪活力的高端功能性饲料需求迫切。在此背景下，铁骑立士集团凭借多年研发积累，成功推出革命性新产品——“油多多”高能饲料。该产品通过独特的脂肪营养包技术与能量缓释系统，能有效提升生猪生长速度与健康度，核心诉求直指养殖户“降本增效”的痛点。
二、核心策略：打造现象级营销事件
本次策划的核心在于，将一次常规的新品上市，升级为一场贯穿线上线下、融合行业事件与大众传播的整合营销战役。我们制定了“产品力奠基 → 事件引爆 → 口号固化 → 渠道深耕”的四步走战略，旨在短期内迅速建立品牌认知与市场地位。
三、具体实施方案
- 产品定位与价值提炼
- 产品名：“油多多” —— 直观、吉利，突出高能量、高油分的产品特性，易于记忆与传播。
- 价值主张：不止于“多吃快长”，更强调“活力健康”。提出“双重能量，持续释放”的技术卖点，将产品科学优势转化为用户可感知的效益。
- 引爆点：千人经销商庆功会暨上市发布会
- 主题：“铁骑立士·油多多——创市大典暨千人经销商峰会”。
- 策略：将新品发布会与经销商表彰大会合二为一，营造“未售先火”、“众望所归”的热烈氛围。会议不仅是产品推介，更是信心传递与渠道动员。通过行业专家站台、标杆养殖户分享试用数据、震撼性的现场政策发布，彻底点燃渠道热情，确保产品能以最快速度铺向终端。
- 目标：实现现场订单突破，建立坚实的首批渠道库存与推广网络。
- 广告语创造与全方位传播
- 核心广告语：“喂猪加油，就选油多多！”
- 创意解析：“喂猪加油”一语双关，既指产品为生猪补充能量油脂的物理功能，又蕴含为养殖事业加油鼓劲的情感价值。口语化、指令式表达，极具煽动性和传播力，旨在成为行业流行语。
- 传播矩阵：
- 线下：在所有经销网点、猪场周边，大量刷墙、悬挂横幅，将“喂猪加油”视觉化、场景化。
- 线上：制作魔性短视频，以“加油”为梗，在抖音、快手等平台进行挑战赛或话题传播；在行业垂直媒体、微信群进行深度内容科普与案例报道。
- 整合：将广告语与庆功会盛况、用户证言紧密结合，形成持续声浪。
- 渠道赋能与市场巩固
- 为经销商提供全套推广工具包（宣传物料、话术、演示工具）。
- 开展“油多多冠军猪场”评选活动，收集并广泛宣传成功案例，用事实说话。
- 建立专项服务团队，进行技术下乡指导，将营销热度转化为用户口碑和复购率。
四、预期目标与市场奇迹
通过以上组合策略，我们预期实现：
- 市场层面：三个月内实现“油多多”新品在目标市场的渠道覆盖率超过80%，成为区域话题性产品。
- 品牌层面：将“喂猪加油”打造为年度行业经典广告语，极大提升铁骑立士品牌的创新性与影响力。
- 销售层面：借助庆功会订单与后续传播拉动，助力铁骑立士整体业绩跨越式增长，为举行真正的、庆贺市场成功的“千人经销商庆功会”奠定坚实基础，最终创造从“产品上市”到“市场奇迹”的完美闭环。
本方案旨在以精准的产品定位、轰动性的事件营销、病毒式的口号传播，形成合力，确保“油多多”不仅成功上市，更能重新定义市场格局，成为铁骑立士征战市场的又一柄利器。
