2015年，随着数字技术的深化、消费者行为的快速演变以及市场竞争格局的重新洗牌，市场营销策划的重点发生了显著转移。这一年，营销不再仅仅是传统广告的投放与渠道的铺陈，而是进入了以数据驱动、内容为王、体验至上的整合与精细化运营时代。以下是2015年市场营销策划的几个核心重点。
一、数字营销与全渠道整合
移动互联网的普及和社交媒体的爆发性增长，使得数字营销成为不可回避的核心战场。2015年的营销策划重点强调“全渠道整合”，即打破线上与线下的界限，确保品牌信息、产品体验和消费者服务在不同触点（如官网、社交媒体、实体店、移动应用）间无缝衔接。企业需要构建统一的客户数据平台，实现用户行为的追踪与分析，从而提供个性化、一致化的品牌体验。大数据分析开始广泛应用于用户画像构建、精准广告投放和营销效果评估中。
二、内容营销的战略化
“内容为王”在2015年得到了前所未有的重视。单纯的产品推销广告已难以吸引日益挑剔的消费者，能够提供价值、讲述故事、引发情感共鸣的内容成为吸引和留住客户的关键。营销策划的重点转向了如何系统化地生产高质量、多元化的内容（如博客文章、视频、信息图、社交媒体帖子），并通过合适的渠道分发给目标受众。内容营销不仅用于品牌建设，也直接服务于销售漏斗的各个阶段，从认知培育到转化促进。
三、社交媒体与用户参与
社交媒体平台（如微信、微博等）成为品牌与消费者对话的主阵地。2015年的营销策划更加注重“参与感”和“社群运营”。成功的策划不再是品牌的单向广播，而是鼓励用户生成内容（UGC）、开展互动活动、建立品牌社群，将消费者转化为品牌的传播者与共创者。社交聆听（Social Listening）工具被用来实时监测舆情、发现热点、了解消费者真实反馈，从而快速调整营销策略。
四、移动优先与场景营销
智能手机的全面普及确立了“移动优先”的策划原则。营销活动必须优先考虑在移动设备上的呈现效果和用户体验。基于地理位置服务（LBS）的“场景营销”开始兴起。营销策划开始思考如何在特定的时间、地点和情境下（如消费者在商场附近、通勤路上、休息时），通过移动设备推送最相关的信息或优惠，实现营销信息与即时需求的精准匹配。
五、视频营销的崛起
随着网速提升和流量资费下降，视频内容消费呈现爆炸式增长。2015年，短视频、直播、创意品牌微电影等形式成为营销策划的热点。视频因其丰富的信息承载能力和强大的感染力，在讲述品牌故事、演示产品功能、进行病毒式传播方面具有独特优势。策划重点在于如何制作短小精悍、易于社交分享的视频内容，并利用视频平台（如优酷、腾讯视频）和社交媒体进行扩散。
六、营销自动化与效果衡量
为了提高效率和实现规模化个性化沟通，营销自动化工具的应用在2015年变得更加普遍。策划重点包括利用自动化系统进行邮件营销、线索培育、客户关系管理等工作。与此对营销投资回报率（ROI）的精确衡量成为刚性需求。策划方案必须包含清晰的关键绩效指标（KPIs）和数据分析体系，能够实时追踪从曝光、点击、互动到最终销售转化的全链路效果，用数据证明营销活动的价值。
2015年的市场营销策划是一个从“粗放广撒网”向“精准精细化”转型的关键节点。其核心脉络是：以数据和技术为底层支撑，以优质内容和互动体验为核心吸引，通过全渠道和移动化触达消费者，并最终以可衡量的商业结果为导向。这些重点不仅定义了2015年的营销实践，也为后续多年的营销发展奠定了基本框架和方向。
